行業(yè)動(dòng)態(tài)
首頁 > 新聞動(dòng)態(tài) >行業(yè)動(dòng)態(tài) >正文母嬰市場風(fēng)起云涌 三大發(fā)展趨勢引人矚目
一、母嬰用品安全形勢嚴(yán)峻
近來，國內(nèi)母嬰用品安全問題，讓眾多家長驚慌失措。奶粉問題由來已久不用說了，就連一些前沿嬰幼兒化妝品（諸如強(qiáng)生）都出現(xiàn)了問題，再加上一些兒童服裝毒素超標(biāo)事件也屢見不鮮，母嬰產(chǎn)品質(zhì)量問題，頻頻考驗(yàn)著中行業(yè)長的神經(jīng)。
據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)預(yù)測，我國已經(jīng)進(jìn)入了又一次生育高峰期，時(shí)間將持續(xù)到2020年。這股嬰兒潮將全面托起容量巨大的中國母嬰產(chǎn)業(yè)市場，形成一個(gè)0到6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等全方位生活消費(fèi)的龐大產(chǎn)業(yè)群。
尋找高質(zhì)量、可信賴的母嬰產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家長的愿望，尤其伴隨8090一代生育高峰的到來，他們對嬰幼產(chǎn)品的要求越來越高也越來越迫切。
如何在這一背景下獲得市場的一席之地，成為眾多經(jīng)營者需要考慮的問題，特別在北京、上海這樣的一線城市，居民收入水平高，對于嬰幼用品的要求也更加嚴(yán)格，越來越多的母嬰商家把產(chǎn)品質(zhì)量視作企業(yè)的生命線。
二、中高端產(chǎn)品及平臺比較緊缺
隨著人們生活水平的提高，人們對母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求將越來越高，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量可靠，種類齊全，還要求購物環(huán)境舒適，服務(wù)周到、細(xì)致。而且在一家店里可以購齊所需要的全部母嬰用品，所以，孕嬰用品超市“一站式”購物模式成為了母嬰市場的主流銷售模式。
目前已經(jīng)有一些商家開始將發(fā)展重點(diǎn)放在了中高端市場。一些商家在店內(nèi)匯集了許多行業(yè)化的母嬰品牌產(chǎn)品：奶粉、尿褲、服裝、輔食、奶嘴、玩具、嬰兒床，一應(yīng)俱全。店里原產(chǎn)新西蘭的嬰兒護(hù)膚品，價(jià)格非常昂貴，價(jià)格都在人民幣200元以上。
《2011-2016年母嬰用品行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及投資預(yù)測研究報(bào)告》指出，我國城市育兒家庭母嬰用品月支出達(dá)900元以上，再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)的嬰幼兒消費(fèi)，專家預(yù)計(jì)我國母嬰用品市場規(guī)模將達(dá)到之前沒有的1000億元。
據(jù)了解，從新千年起，我國母嬰市場就進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增15%以上，母嬰用品的銷售渠道也逐漸從商場超市到專營店。目前行業(yè)陸續(xù)開放二胎，國內(nèi)的母嬰市場經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，又進(jìn)入一個(gè)發(fā)展擴(kuò)張的時(shí)期。但在這個(gè)市場中，不缺少好的產(chǎn)品和好的服務(wù)，缺少的是前沿品牌的銷售平臺，導(dǎo)致國內(nèi)許多消費(fèi)者不得不從國外海淘。
三、母嬰服務(wù)或將成為行業(yè)增長點(diǎn)
目前我國母嬰市場業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化，除了傳統(tǒng)的百貨商場、連鎖超市、品牌專賣店、母嬰用品店、母嬰連鎖店外，一些新興的銷售模式也逐漸興起并被消費(fèi)者所接受。例如，電商銷售平臺和線下母嬰店相結(jié)合的O2O銷售模式、數(shù)量眾多的C2C嬰幼兒用品的網(wǎng)絡(luò)店鋪等，其銷售占比逐漸后來居上，品牌效應(yīng)也逐漸凸顯出來。
隨著母嬰市場的日趨成熟，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知具有累積效應(yīng)，而隨著消費(fèi)者支付能力的提升，對品牌的關(guān)注度會(huì)逐漸增加，這時(shí)，具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和品牌認(rèn)知度很高的前沿母嬰品牌將獲益更多。如何在這種形勢下獲得更多的收益，一些商家也在不斷尋求創(chuàng)新。
專家指出，雖然目前國內(nèi)的母嬰市場總量很大，但是缺少一些大型的銷售平臺，消費(fèi)者需要一個(gè)質(zhì)量可靠、貨品齊全的的大型母嬰市場，在這個(gè)市場里不僅能“一站式”購齊所需產(chǎn)品，還能享受到額外的高水平專業(yè)化服務(wù)。一些母嬰商家也在不斷嘗試，不再單純以銷售產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)，反而在提高服務(wù)方面下功夫。比如，一些專營店注重專業(yè)培訓(xùn)，讓他們了解更多的嬰幼兒知識，以育嬰專家的姿態(tài)“指導(dǎo)”消費(fèi)者的購買行為。同時(shí)在賣場開辟更多的服務(wù)區(qū)域，開展媽媽課堂等面對面的交流。
“更專業(yè)、健康、全面的母嬰服務(wù)，或許將成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣說。
近來，國內(nèi)母嬰用品安全問題，讓眾多家長驚慌失措。奶粉問題由來已久不用說了，就連一些前沿嬰幼兒化妝品（諸如強(qiáng)生）都出現(xiàn)了問題，再加上一些兒童服裝毒素超標(biāo)事件也屢見不鮮，母嬰產(chǎn)品質(zhì)量問題，頻頻考驗(yàn)著中行業(yè)長的神經(jīng)。
據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)預(yù)測，我國已經(jīng)進(jìn)入了又一次生育高峰期，時(shí)間將持續(xù)到2020年。這股嬰兒潮將全面托起容量巨大的中國母嬰產(chǎn)業(yè)市場，形成一個(gè)0到6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等全方位生活消費(fèi)的龐大產(chǎn)業(yè)群。
尋找高質(zhì)量、可信賴的母嬰產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家長的愿望，尤其伴隨8090一代生育高峰的到來，他們對嬰幼產(chǎn)品的要求越來越高也越來越迫切。
如何在這一背景下獲得市場的一席之地，成為眾多經(jīng)營者需要考慮的問題，特別在北京、上海這樣的一線城市，居民收入水平高，對于嬰幼用品的要求也更加嚴(yán)格，越來越多的母嬰商家把產(chǎn)品質(zhì)量視作企業(yè)的生命線。
二、中高端產(chǎn)品及平臺比較緊缺
從國內(nèi)嬰幼兒用品市場來看，目前中高端銷售平臺也比較緊缺。
有業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，我國母嬰店加盟行業(yè)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，母嬰用品市場成為很多的創(chuàng)業(yè)者爭奪的高地，一方面是，母嬰市場前景廣闊，已成為盡人皆知的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，另一方面，目前我國母嬰市場在規(guī)模、服務(wù)、購物環(huán)境、經(jīng)營范圍等各個(gè)層面都存在著較大的差別，其中也是魚龍混雜，市場競爭日趨激烈。隨著人們生活水平的提高，人們對母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求將越來越高，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量可靠，種類齊全，還要求購物環(huán)境舒適，服務(wù)周到、細(xì)致。而且在一家店里可以購齊所需要的全部母嬰用品，所以，孕嬰用品超市“一站式”購物模式成為了母嬰市場的主流銷售模式。
目前已經(jīng)有一些商家開始將發(fā)展重點(diǎn)放在了中高端市場。一些商家在店內(nèi)匯集了許多行業(yè)化的母嬰品牌產(chǎn)品：奶粉、尿褲、服裝、輔食、奶嘴、玩具、嬰兒床，一應(yīng)俱全。店里原產(chǎn)新西蘭的嬰兒護(hù)膚品，價(jià)格非常昂貴，價(jià)格都在人民幣200元以上。
《2011-2016年母嬰用品行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及投資預(yù)測研究報(bào)告》指出，我國城市育兒家庭母嬰用品月支出達(dá)900元以上，再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)的嬰幼兒消費(fèi)，專家預(yù)計(jì)我國母嬰用品市場規(guī)模將達(dá)到之前沒有的1000億元。
據(jù)了解，從新千年起，我國母嬰市場就進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增15%以上，母嬰用品的銷售渠道也逐漸從商場超市到專營店。目前行業(yè)陸續(xù)開放二胎，國內(nèi)的母嬰市場經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，又進(jìn)入一個(gè)發(fā)展擴(kuò)張的時(shí)期。但在這個(gè)市場中，不缺少好的產(chǎn)品和好的服務(wù)，缺少的是前沿品牌的銷售平臺，導(dǎo)致國內(nèi)許多消費(fèi)者不得不從國外海淘。
三、母嬰服務(wù)或將成為行業(yè)增長點(diǎn)
目前我國母嬰市場業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化，除了傳統(tǒng)的百貨商場、連鎖超市、品牌專賣店、母嬰用品店、母嬰連鎖店外，一些新興的銷售模式也逐漸興起并被消費(fèi)者所接受。例如，電商銷售平臺和線下母嬰店相結(jié)合的O2O銷售模式、數(shù)量眾多的C2C嬰幼兒用品的網(wǎng)絡(luò)店鋪等，其銷售占比逐漸后來居上，品牌效應(yīng)也逐漸凸顯出來。
隨著母嬰市場的日趨成熟，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知具有累積效應(yīng)，而隨著消費(fèi)者支付能力的提升，對品牌的關(guān)注度會(huì)逐漸增加，這時(shí)，具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和品牌認(rèn)知度很高的前沿母嬰品牌將獲益更多。如何在這種形勢下獲得更多的收益，一些商家也在不斷尋求創(chuàng)新。
專家指出，雖然目前國內(nèi)的母嬰市場總量很大，但是缺少一些大型的銷售平臺，消費(fèi)者需要一個(gè)質(zhì)量可靠、貨品齊全的的大型母嬰市場，在這個(gè)市場里不僅能“一站式”購齊所需產(chǎn)品，還能享受到額外的高水平專業(yè)化服務(wù)。一些母嬰商家也在不斷嘗試，不再單純以銷售產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)，反而在提高服務(wù)方面下功夫。比如，一些專營店注重專業(yè)培訓(xùn)，讓他們了解更多的嬰幼兒知識，以育嬰專家的姿態(tài)“指導(dǎo)”消費(fèi)者的購買行為。同時(shí)在賣場開辟更多的服務(wù)區(qū)域，開展媽媽課堂等面對面的交流。
“更專業(yè)、健康、全面的母嬰服務(wù)，或許將成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣說。
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