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母嬰連鎖店的三駕馬車，駛向何方？

來源：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 Tag：母嬰連鎖點(diǎn)擊量：4948發(fā)布時(shí)間：2016-07-12

母嬰行業(yè)發(fā)展迅速，其中母嬰連鎖店是我們常見的，無論在什么地方見到，細(xì)心的你都會輕易發(fā)現(xiàn)這些母嬰連鎖店雖然名字相同，但經(jīng)營的形式卻大不相同。

其實(shí)每一個(gè)行業(yè)的連鎖店管理都不相同，而母嬰店的連鎖經(jīng)營管理大致可以分為三種類型。

1、品牌實(shí)體自營的母嬰連鎖店
這種連鎖店自有工廠和產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模大，實(shí)力大、管理好，品牌強(qiáng)，發(fā)展勢力強(qiáng)勁，有沖刺納斯達(dá)克的勢頭。不過近幾年里，這種類型的某些品牌狀態(tài)不是很好，銷量出現(xiàn)大量下滑，顧客流失非常嚴(yán)重。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，下滑的原因有很多，不過主要的還是在大城市下滑比較嚴(yán)重，相比二線市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)還是很好的，出現(xiàn)這種情況，也和市場的運(yùn)營成本太高有直接關(guān)系。

2、松散自由性的母嬰店
    這類連鎖店自行管理性質(zhì)強(qiáng)，總部對于這些加盟的母嬰店不存在管理，只是一種進(jìn)貨打款的關(guān)系，更像是一種經(jīng)銷商，或者說是從母嬰產(chǎn)品經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型過來的，只是賺取差價(jià)，對加盟的門店而言沒有任何管理措施和指導(dǎo)建議。

3、抱團(tuán)取暖形成的母嬰連鎖店
   隨著嬰兒店加盟品牌的迅速發(fā)展，對自主經(jīng)營的夫妻小店沖擊很大，這些小型的母嬰店明顯有些吃不消，所以自覺聯(lián)合起來，形成聯(lián)盟。這些母嬰店由于每次進(jìn)貨量比較少，所以每次從經(jīng)銷商進(jìn)貨價(jià)格都非常高，所以小型店20-30家聯(lián)合在一起，建立一個(gè)大庫存，剔除掉從經(jīng)銷商，直接從廠家進(jìn)貨，這樣進(jìn)貨價(jià)就會很低，經(jīng)營起來就能更賺錢了。

     我們仔細(xì)觀察，這三種連鎖店各有千秋，每一種都有他的受眾群體，其中近兩年松散型、抱團(tuán)型兩種連鎖模式發(fā)展比較乏力，主要原因還是85、90后成為生育的主力軍，他們養(yǎng)育孩子觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，相比較現(xiàn)在更重安全的科學(xué)的教育，有一種花多少錢都愿意的思想在里面，所以對母嬰連鎖店要求更為嚴(yán)格，他們不僅是產(chǎn)品的安全性，還要考慮科學(xué)的育嬰方式。

    松散和抱團(tuán)的經(jīng)營模式在短期看來發(fā)展不錯(cuò)，且銷售高、經(jīng)營自由，但是已經(jīng)到了拋物線的馳名，隨后便是下坡路，如果近兩年找不到突破口，可能會面臨滅頂之災(zāi)，就是說未來這兩種經(jīng)營模式將不復(fù)存在，因?yàn)槟笅胄袠I(yè)是一個(gè)非常注重安全的行業(yè)，行業(yè)所面對的是一些免疫力很低的孕婦和孩子，所以這些店鋪在自主經(jīng)營的時(shí)候不免又有一些商家追求高銷售放棄安全指標(biāo)，一旦出事將會殃及整個(gè)魚池。這種例子近兩年很常見的，所以有了前車之鑒，顧客都相信大品牌，因?yàn)榇笃放聘鼘I(yè)的更科學(xué)的母嬰連鎖品牌。

所以創(chuàng)業(yè)者在選擇嬰兒店加盟是時(shí)候一定要考慮清楚，三思而后行，近兩年國內(nèi)母嬰連鎖行業(yè)發(fā)展比較好當(dāng)屬“愛親母嬰”，目前在全國有2000多家銷售母嬰加盟，愛親是由明星馬伊琍代言的大品牌。很多媽媽都很喜歡，其中專業(yè)的服務(wù)和科學(xué)安全的產(chǎn)品深受媽媽青睞。愛親母嬰屬于以上連鎖店，在業(yè)內(nèi)擁有良好口碑，加盟政策是全行業(yè)無法比擬的，在創(chuàng)業(yè)者心中也擁有不可磨滅的地位。