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首頁 > 新聞動態(tài) >行業(yè)動態(tài) >正文奶粉新政出臺，國產(chǎn)奶粉能否博得信任？
“一杯奶強壯一個民族”，奶粉、奶制品質(zhì)量安全問題直接關系到一個民族的未來，如果不重視后果不堪設想。2008年三聚氰胺事件、奶粉現(xiàn)蟲子、過期奶粉等等，讓消費者心生恐懼，海外購成為消費者的主流渠道，國產(chǎn)奶粉一度遇冷。
據(jù)統(tǒng)計，2016年各大國產(chǎn)奶粉企業(yè)都呈業(yè)績下滑現(xiàn)象，貝因美陷入巨虧，銷售收入同比下降23.23%;雅士利銷售收入下降21.7%，銷售下降19.6%;伊利奶粉及奶制品銷售收入同比下降24.05%，合生元銷售收入下降14%。圣元、飛鶴整體業(yè)績較去年同期也有所下滑。導致奶業(yè)虧損的原因主要有：進口奶制品的沖擊以及消費者的不信任。
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奶粉新政出臺，國產(chǎn)奶粉獲得了一線希望，但介于消費者信心一時難以恢復，國產(chǎn)奶粉依然面臨巨大壓力。想必大家悉知奶粉新政的相關規(guī)定，10月1日，號稱較為較嚴的“奶粉新政 ”——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》將正式實施。從設立注冊門檻、限制配方數(shù)量、規(guī)范標簽標志、明確監(jiān)管責任四個方面做出規(guī)定，新政中較引人關注的地方為企業(yè)的品牌和配方需要先注冊，獲得“較嚴奶粉新政”稱號。
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不少奶企希望借助奶粉新政重新扭轉消費者的偏見，重拾消費者的信心，營造健康的發(fā)展態(tài)勢。但是，即使新政后，消費者的信心也未必能徹底扭轉，需要時間沉淀的。國外奶粉品牌深入消費者的內(nèi)心，特別是如美素佳兒、紐健力、美歐利、普爾賴克等大品牌奶粉，深受中國媽媽的追求，采用代購、海外淘、跨境購等渠道購買。行業(yè)推動自由貿(mào)易，不限制跨境購的發(fā)展，但會出臺新政來規(guī)范其合法化，今年年內(nèi)將出臺《電子商務法》與新版《食品安全法》結合，加大對跨境購奶粉管理，配方注冊也將影響到線上跨境，未來，跨境購將成為主要趨勢，可加快國產(chǎn)奶粉價格體系與行業(yè)接軌。
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我國經(jīng)過8年努力，奶企建立起完善的乳品質(zhì)量安全監(jiān)測體系，生鮮乳連續(xù)7年三聚氰胺監(jiān)測合格率100%。目前我國對奶制品的檢測共包括營養(yǎng)指標、衛(wèi)生指標、健康指標、污染物殘留指標等四大指標,利用高科技及時掌握質(zhì)量動態(tài)，將有安全隱患的產(chǎn)品杜絕門外。雖然國內(nèi)奶企有了不小的改進，但消費者的信心一時難以恢復，海外購傾向自然不會消失，一些母嬰品牌企業(yè)借勢而上，在發(fā)展自有品牌的基礎上，開通了海外購O2O平臺，如愛親母嬰搭建O2O平臺，方便消費者購買海外母嬰用品。隨著奶粉新政實施，留存市場的品牌必定是強者，多元化發(fā)展、提升服務水平仍是重中之重，特別是傳統(tǒng)母嬰店。
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重拾消費者信心需要時間的積累，奶企做出的種種改善舉措，行業(yè)提出的各項監(jiān)管政策，消費者也不是完全不信任，只是需要時間來重塑信心，需要企業(yè)用實際行動來證明。當下不少人繼續(xù)持觀望態(tài)度，等待為消費者健康負責的那份承諾，只要產(chǎn)品品質(zhì)過硬，質(zhì)量安全無隱患，終會博得消費者的認可。
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