二胎新政讓國(guó)內(nèi)母嬰企業(yè)順勢(shì)發(fā)展壯大，孕婦奶粉成為新目標(biāo)，將占更大市場(chǎng)份額。但孕嬰店進(jìn)貨渠道隨著奶粉新政的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)的乳制品企業(yè)卻處在了尷尬地位，奶粉新政的嚴(yán)格規(guī)范，讓一些國(guó)內(nèi)的中、小乳制品企業(yè)，無(wú)法通過(guò)注冊(cè)，從而慘遭淘汰，這樣一來(lái)國(guó)內(nèi)的乳制品市場(chǎng)將要面臨一次洗牌。2017年是奶粉新政過(guò)渡的較后一年，那么，這一年國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)將走向何方呢？

  按照奶粉新政要求，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的奶制品和外國(guó)進(jìn)口奶制品均要求實(shí)行注冊(cè)管理，意在加強(qiáng)對(duì)奶源安全的監(jiān)管，奶粉新政的影響將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)三分之二的奶粉加盟代理品牌消失。在奶粉新政出臺(tái)之初，就有很多奶粉企業(yè)開(kāi)始搶占注冊(cè)，有機(jī)奶粉搭載母嬰加盟行業(yè)快車，但注冊(cè)要求十分嚴(yán)格，當(dāng)前還存在許多不確定性。也有部分奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示自己的擔(dān)憂，因?yàn)檎咧械囊恍┘?xì)節(jié)，企業(yè)沒(méi)有參照的樣本，不知道如何準(zhǔn)備，從而沒(méi)有辦法完成注冊(cè)。
 
  什么原因?qū)е聡?guó)產(chǎn)奶業(yè)虧損擴(kuò)大？受奶粉新政影響較大的應(yīng)屬中、小型乳品企業(yè)，在此影響下，中小品牌正在快速甩貨，清理庫(kù)存，拿貨價(jià)格較之前的折扣再降低10%左右。雖然拿貨價(jià)格降低，但對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)未來(lái)依舊不容樂(lè)觀，如果經(jīng)銷商與乳品企業(yè)簽訂合同，而后期乳品企業(yè)沒(méi)能通過(guò)注冊(cè)，那奶粉加盟店庫(kù)存剩下的奶粉賣不出去，只能自認(rèn)倒霉。

  奶粉新政的出臺(tái)，使得很多中小型奶粉企業(yè)退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一輪洗牌后，市場(chǎng)會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)，這些企業(yè)的退出給三、四線市場(chǎng)留下100億～150億元的市場(chǎng)空間，這給真正有實(shí)力的奶粉企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。像愛(ài)親品牌，從品牌創(chuàng)立之初就著眼三、四線市場(chǎng)，在此積累了相當(dāng)高人氣，同時(shí)愛(ài)親的奶粉產(chǎn)品質(zhì)量也是無(wú)可挑剔的，開(kāi)孕嬰店進(jìn)貨渠道這才使得愛(ài)親在不斷變化的母嬰市場(chǎng)中屹立不倒。
 
  但其實(shí)目前束縛國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展的較大因素是國(guó)民的信任，自三聚氰胺事件一來(lái)，國(guó)民對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品的信任度降到谷底，但隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)乳企的改革決心，使企業(yè)形象逐漸回溫，顧客的消費(fèi)心理越來(lái)越理性，不再跟風(fēng)盲目購(gòu)買洋奶粉，面對(duì)逐步改善的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)完善質(zhì)量監(jiān)管。
 
  與此同時(shí)，孕嬰店進(jìn)貨渠道受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊影響，奶粉、紙尿褲一類的標(biāo)品銷售逐漸降低，在未來(lái)奶粉更多的是起到門店導(dǎo)流的作用，門店銷售更多的是靠童裝、童床一類的非標(biāo)品，這也是奶粉企業(yè)不得不開(kāi)始思考向多元化方向發(fā)展。