民以食為天，嬰兒也是如此。隨著行業(yè)二胎政策的放開(kāi)，我國(guó)再次迎來(lái)嬰兒潮，母嬰市場(chǎng)異?；鸨?，嬰童食品成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力軍，究竟嬰童食品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？未來(lái)將會(huì)怎樣？我們來(lái)看看行業(yè)的分析報(bào)告。
    官方在2015年預(yù)測(cè)整個(gè)母嬰市場(chǎng)有望達(dá)到2.5萬(wàn)億元，增幅幅度相比去年上漲15.3%，而到了2018年整個(gè)母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)可以突破3萬(wàn)億元。
    為什么母嬰的市場(chǎng)份額占比這么大呢？這和母嬰行業(yè)所涉獵的產(chǎn)業(yè)分不開(kāi)的，其中主要包括日用品、食品、玩具等幾個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域。從細(xì)分類目來(lái)看，這些食品類占據(jù)母嬰市場(chǎng)的絕大份額。那么，為什么有這么大份額呢，因?yàn)槭称肥且环N剛性需求，無(wú)論某個(gè)時(shí)期都是一樣的，隨著新生嬰兒數(shù)量的增加，未來(lái)嬰童發(fā)展空間巨大。

 
    圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載

我們將嬰童食品細(xì)化，其食品包括配方奶粉、干性輔食和其它食物三大類，其中奶粉占主要品類，根據(jù)官方消息，嬰童食品截止到2015年9月，我國(guó)嬰童食品規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1354.5億元，相比2014年高出17.2%，預(yù)計(jì)到2018年有望突破2000億達(dá)2256.21億元。
    再看配方奶粉的數(shù)據(jù)，奶粉是母嬰行業(yè)較大品類，占據(jù)整個(gè)嬰童食品市場(chǎng)超過(guò)92.1%，在嬰童食品界乃至整個(gè)母嬰行業(yè)都有舉足輕重地位。
    干性輔食雖然占據(jù)嬰童食品市場(chǎng)份額較少，但是市場(chǎng)增速非?？欤刂沟?015年11月，國(guó)內(nèi)干性輔食已經(jīng)達(dá)到100億元，預(yù)計(jì)5年后將要達(dá)到220億元。
 
根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，我國(guó)嬰童食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是如何呢？
1、新一輪生育高峰期即將來(lái)到
    從市場(chǎng)需求來(lái)看，以國(guó)內(nèi)奶粉為首的嬰童食品需求為主要驅(qū)動(dòng)力，而經(jīng)過(guò)上次嬰兒潮推算，現(xiàn)在的85、90后已成為了主力生育大軍，剛好行業(yè)二胎政策放開(kāi)，預(yù)計(jì)新一輪生育高峰期將要來(lái)臨。
 
2、喂養(yǎng)率偏低，奶粉更受依賴
    據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截止到2014年7月我國(guó)純母乳喂養(yǎng)率只有29.9%，而行業(yè)平均水平為38%，我國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。分析來(lái)看，我國(guó)城市母乳喂養(yǎng)率僅為17.4%，農(nóng)村母乳地區(qū)為30.1%。這樣看來(lái)城市女士工作壓力大，是主要原因，而這一部分的女性大多則以奶粉喂養(yǎng)為主，因此引發(fā)更大奶粉需求。
 
3、線上渠道發(fā)展速度快，交易金額有望提升
    隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入全球化，形成地球村，行業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易也隨之加快，一些海外購(gòu)產(chǎn)品，深受媽媽們的青睞。這一現(xiàn)象加速了我國(guó)母嬰行業(yè)的電商貿(mào)易。

4、創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)母嬰店，母嬰加盟行業(yè)火爆
   據(jù)國(guó)內(nèi)孕嬰店加盟行業(yè)專業(yè)品牌——愛(ài)親透露，愛(ài)親母嬰截止到2015.12月已經(jīng)在全國(guó)擁有超過(guò)2000家的銷售加盟店，2016年初，行業(yè)政策放開(kāi)，前來(lái)加盟的創(chuàng)業(yè)者更是一波接著一波。據(jù)悉大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者選擇愛(ài)親母嬰的原因，是因?yàn)閻?ài)親母嬰不僅是一家專業(yè)做孕嬰店加盟的企業(yè)，同時(shí)還具有自工廠和自主品牌，經(jīng)過(guò)行業(yè)商務(wù)部特許經(jīng)營(yíng)備案的企業(yè)，也是馬伊琍代言的品牌，愛(ài)親加盟的核心優(yōu)勢(shì)和同行業(yè)根本不在一個(gè)層級(jí)上，在業(yè)內(nèi)擁有良好的口碑。
 
5、O2O消費(fèi)新模式
    O2O是互聯(lián)網(wǎng)促使下的一種購(gòu)物新模式，它是一種結(jié)合線上線下的購(gòu)物，近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，線上的種種消費(fèi)弊端開(kāi)始展現(xiàn)，導(dǎo)致電商平臺(tái)發(fā)展乏力，這一時(shí)期一種全新的購(gòu)物模式出現(xiàn)，那就是O2O，它是由線下體驗(yàn)，線上購(gòu)買的一種新型購(gòu)物模式。