隨著跨境電商新政的出臺實施，其中針對嬰幼兒奶粉類進口商品必須通過配方注冊才可出口的法案，大大打擊了國外奶粉的進出口量，也就是說國外洋奶粉進入中國市場的難度增加，未經(jīng)注冊過配方的嬰幼兒奶粉將無法進入中國市場，這一利好政策的實施，極大促進我國奶粉行業(yè)的發(fā)展。同時，電商平臺銷售進口奶粉需增加11.9%的增值稅，這使得各大跨境電商平臺和嬰幼兒加盟店不得不考慮減少洋奶粉的上架數(shù)量，轉(zhuǎn)而把目光投向了銷售更高的國產(chǎn)奶粉，但目前國內(nèi)的奶粉行業(yè)也存在一些亟待解決的問題。

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    近幾年，我國奶粉行業(yè)質(zhì)量安全丑聞頻出，國產(chǎn)奶粉遭遇嚴重的信任危機，這也讓國外奶粉有機可乘，迅速搶占中國奶粉市場，可以說，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)在2008年前后的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)慢→快→慢波浪式曲線前行，奶粉行業(yè)在初期緩慢增長的過程中，迎來了行業(yè)高峰，同時奶粉行業(yè)產(chǎn)品混亂，又將奶粉行業(yè)發(fā)展帶入滯緩境地。

 
    隨著外資品牌進入中國奶粉市場的擴張步伐越來越大，再加上我國本土奶粉品牌因生產(chǎn)工藝、質(zhì)量監(jiān)管等一系列問題的墮落，讓一些曾經(jīng)深受國內(nèi)消費者喜愛的本土奶粉品牌發(fā)展日落孫山，逐漸在市場競爭中失去話語權(quán)，而外資品牌趁著這一機會搶占市場，使得國產(chǎn)奶粉企業(yè)生存困難。

 
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    中國高端嬰幼兒奶粉市場幾乎被國外品牌占領，國外品牌擁有更成熟的生產(chǎn)模式和商業(yè)運作模式，人口不斷增長和居民消費水平提升，人們的物質(zhì)文化需求與目前的生產(chǎn)力不匹配，也是造成國內(nèi)市場對進口奶粉的剛性需求和依賴性增加的原因。
 

    目前奶粉市場中配方奶粉備受消費者熱捧，成為各奶粉品牌利益角逐的新戰(zhàn)場，特別添加DHA、膽堿等促進嬰兒腦發(fā)育的奶粉成為各奶粉品牌爭奪市場的不二法寶，為了迎合母嬰消費市場，奶粉產(chǎn)品不斷的細化升級，配方奶粉越來越普及，未來必將成為消費市場中的新寵。其實，我國也有不少奶粉品牌看中這一市場轉(zhuǎn)型，努力優(yōu)化其產(chǎn)品質(zhì)量，其中具有代表行的奶粉品牌，如黃金牧場，黃金牧場奶粉是前沿母嬰連鎖品牌愛親母嬰旗下的配方奶粉品牌，多年來一直為中國寶寶提供安全營養(yǎng)的奶粉產(chǎn)品，受到眾多消費者認可。

 
     如今，跨境電商新政的出臺，令中國奶粉行業(yè)起死回生，出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)之勢。近兩年國內(nèi)品牌逐漸走上恢復期，消費者信心有所上升，我們又理由相信中國的本土奶粉品牌會再次書寫輝煌。